啟動(dòng)新一輪的刺激政策，主要在于促進(jìn)節(jié)能技術(shù)發(fā)展，鼓勵(lì)家電企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)銷售高效節(jié)能的產(chǎn)品，而并非直接刺激消費(fèi)。
今年以來(lái)，家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)整體低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。上月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.3%，較2014年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)出口交貨值2067.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)0.8%。在內(nèi)需疲軟，出口增長(zhǎng)微弱的背景下，是否會(huì)出現(xiàn)前幾年的行業(yè)刺激政策備受關(guān)注。
2013年6月1日，家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策停止執(zhí)行，過(guò)往為期5年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼三大刺激家電消費(fèi)政策使得國(guó)內(nèi)家電企業(yè)平穩(wěn)度過(guò)危機(jī)，家電下鄉(xiāng)更是幫助企業(yè)啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大了內(nèi)銷，然而，直接的普惠政策卻也過(guò)度透支了家電消費(fèi)。若要啟動(dòng)新一輪的刺激政策，應(yīng)避免以往直接的政策依賴，而通過(guò)加大對(duì)節(jié)能環(huán)保技術(shù)、智能技術(shù)的扶持，推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
今年1月份，國(guó)家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》，明確提出在變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等家電產(chǎn)品中實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度。該制度政策設(shè)計(jì)的方向主要在于促進(jìn)節(jié)能技術(shù)發(fā)展，鼓勵(lì)家電企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)銷售高效節(jié)能的產(chǎn)品，而并非直接刺激消費(fèi)。值得注意的是，方案規(guī)定能效“領(lǐng)跑者”指標(biāo)將納入能效標(biāo)準(zhǔn)，且只補(bǔ)貼能效水平達(dá)到能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)能效以上，這意味著能效標(biāo)準(zhǔn)會(huì)因此而提升。隨著各家電品類能效新標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，能效標(biāo)準(zhǔn)門檻不斷提高，企業(yè)要么提高技術(shù)適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)，要么淘汰退出。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)陷入疲軟期，新的消費(fèi)需求亟待被挖掘。來(lái)自IHS美國(guó)市場(chǎng)分析師的一份最新報(bào)告顯示，2014年智能家電市場(chǎng)規(guī)模還不到100萬(wàn)美元，而到2020年，整個(gè)市場(chǎng)銷售額規(guī)模將突破2.2億美元，其中，中國(guó)將占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。智能將成為家電行業(yè)走出泥沼的重要支撐力。今年，盡管傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界合作不斷加深，但受行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)鏈配套等因素影響，智能家電產(chǎn)品的成熟商業(yè)模式尚未成熟。
新一輪的政策應(yīng)通過(guò)引導(dǎo)，促使家電市場(chǎng)的高能效化消費(fèi)，產(chǎn)品向智能化升級(jí)。而對(duì)于企業(yè)，更為重要的是升級(jí)技術(shù)適應(yīng)新的消費(fèi)需求，而非單純依靠政府救市政策。
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