山東是中國太陽能產業的重要一極。相關統計數據表明：去年以來，尤其是今年上半年，太陽能熱利用產業呈現持續下滑局面，太陽能熱水器銷售量顯著下降，企業之間兩極分化嚴重，部分企業經營困難。
“爆炸式的高增長態勢肯定是無法持續的，對此我們早有預見，雖然有部分企業會被淘汰，但這對整個行業發展來說卻是有利的，可以促進太陽能行業走向成熟�！�
7月2日，皇明集團營銷總監王久偉這樣評價自去年以來的太陽能行業銷售量下滑及對行業產生的影響。
業內人士分析，這一輪行業性的低迷，是對前一階段整個行業爆炸式增長的回應，應當是行業轉型的一個契機，在優勝劣汰的過程中重塑行業的發展格局。
高增長態勢無法持續
自2005年以來，國內太陽能熱水器市場保持著旺盛的增長勢頭，這主要得益于家電下鄉政策刺激下的農村市場需求井噴，短期內推動了國內一大批太陽能熱水器企業的快速發展。從某種程度上來看，許多太陽能企業的這種增長，并不是來自于企業自身對于市場和需求的拉力，而是受到了市場的剛性需求拉動。
最近兩年，農村太陽能市場的發展步入了一個新的盤整階段，增速大幅放慢。
山東省科學院能源研究所副所長許崇慶分析說，太陽能熱水器行業的持續低迷，既有外部大環境的影響，也有行業本身的因素。
首先，全球金融危機以來，國內消費市場不景氣，房產、家電、汽車三大支柱消費品市場因國家調控或通脹等原因都呈現出增速放緩現象，特別是房地產市場調控又對太陽能行業產生了疊加效應，太陽能行業受到較大影響。
其次，經歷了兩輪家電下鄉政策的刺激，太陽能市場的部分購買力已經被預支了，增長空間已經被過分挖掘。
行業本身的因素主要表現在，隨著近幾年行業的高速發展，太陽能企業不斷擴大產能，大大稀釋了太陽能熱利用市場的需求。
在這種情況下，較低的市場增量根本無法滿足行業產能的高速擴張，結果是太陽能熱利用市場普遍疲軟，這實際上是行業產能過剩的必然反應。
王久偉認為，還有一個因素促成了行業性的低迷：消費者對太陽能熱水器的了解越來越多，要求越來越高，特別是在品牌、質量和售后服務等方面，這就造成二三線品牌生存空間被壓縮，進而影響到整個行業。
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企業境遇冰火兩重天
今年太陽能熱水器行業將在全球低碳經濟大潮下持續成長，整體市場將不斷增大。
另一方面，行業增速放緩，企業重新洗牌，行業領軍企業借機獲得快速發展，中小企業面對巨大的競爭壓力，陷于生存與毀滅的困頓和糾結中，呈現出冰火兩重天的景象。
許崇慶認為，這幾年農村及城市太陽能市場的蛋糕是穩定的，但是在多重政策的促動下，大量企業介入這一行業，“吃蛋糕的人”增加了許多，這自然會出現“優勝劣汰”法則，一批企業要通過自身的核心競爭力建立起對市場的強勢拉動力，占據較為穩定的“蛋糕”份額，而更多的企業則要面臨著被淘汰出局的尷尬。
回歸理性穩健發展
王久偉結合自己的營銷經歷分析認為，前兩年太陽能市場膨脹時期，一方面大量企業介入太陽能行業；另一方面，已有企業也在擴大產能，行業產能大大提升，但是許多企業并沒有關注自己的市場定位，只是看到了眼前的市場需求，形成了高度同質化的市場格局和一個注定是短期的繁榮局面�！�
同時，部分企業對品牌建設、技術研發、產品質量、售后服務等方面的關注不夠，致使企業自身建設上就帶著許多問題，難以形成持久的市場競爭力，也不會有核心競爭力。一旦市場行情出現變化，首先受到影響的就是這樣一批跟風式的企業。這給國內眾多企業發出了一個警告：市場不會一直順風順水，企業必須具備抗風險的綜合實力。
山東是中國太陽能產業的重要一極，無法避免行業性市場波動的影響，然而一批行業領軍企業卻因穩健發展模式，不僅免受不利影響，反而借機實現了新的發展。
王久偉對記者說，這輪波動讓整個行業看到了跟風發展的弊病，這種發展方式必須改變，回到關注解決市場需求、滿足消費需求的根本問題上來，抵制住短期的市場誘惑，實現行業的理性發展�！白卟町惢纷�，實現產業升級，才能打開未來的生存空間。”他分析說。
許崇慶認為，目前，盡管太陽能產業結構仍處于調整階段，但是在市場面臨巨大壓力的時候，太陽能熱利用行業還是出現了一些新跡象，企業轉型升級有了實質性進展，產品多元化、市場多元化初現端倪，進軍城市工程市場成為一股潮流，平板太陽能再掀熱潮，陽臺壁掛太陽能更是開啟了高層建筑的大門。
隨著太陽能熱利用行業的日益成熟，行業內的一些大企業將會迎來新一輪強勁增長，更多的中小企業將會逐漸被淘汰，品牌集中度將進一步提升。行業在經歷洗禮之后，一定會迎來一個全新的品牌時代。
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