11月24日消息，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平日前對辦好北京冬奧會作出重要指示強調，辦好2022年北京冬奧會，是我們對國際奧林匹克大家庭的莊嚴承諾，也是實施京津冀協同發展戰略的重要舉措。要堅持綠色辦奧，提升全社會環保意識，加強環境治理和污染防控，把綠色發展理念貫穿籌辦工作始終。堅持共享辦奧，積極調動社會力量參與辦奧，提高城市管理水平和社會文明程度，加快冰雪運動發展和普及，使廣大人民群眾受益。堅持開放辦奧，借鑒北京奧運會和其他國家辦賽經驗，弘揚奧林匹克精神，加強中外體育交流，推動東西文明交融，展示中國良好形象。堅持廉潔辦奧，嚴格預算管理，控制辦奧成本，強化過程監督，讓冬奧會像冰雪一樣純潔干凈。要加強組織領導，統籌推進各項工作，確保把北京冬奧會辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會。

　　與此同時，中共中央政治局常委、國務院總理李克強作出批示指出，籌辦好2022年北京冬奧會，對于促進奧林匹克事業發展、進一步提升中國的國際影響力，意義重大。相關地方和部門要按照黨中央、國務院部署，把創新、協調、綠色、開放、共享發展理念貫穿籌辦全過程，主動對接京津冀協同發展戰略，有序高效抓好重點設施、重點項目建設，積極借鑒各方經驗，廣泛動員社會力量，節約用好寶貴資金，確保工程優質安全，把這一屆冬奧會辦好辦精彩，推動冰雪運動普及、體育產業發展、生態環境改善和城市治理水平提升，讓更多群眾參與體育健身，共享美好生活。

　　申萬宏源認為，此次冬奧會申辦成功，體育、環保、零售、京津冀主題將長期收益。

　　冰雪運動興體育：冬奧將提升我國賽事運營水平、推動商業化進程，同時拉動冬季運動基礎建設、提升裝備生產銷售、普及冬季運動培訓等。2014索契冬奧投入約500億美元，其中運營成本為70億美元。明確披露收入有營銷和商業贊助收入13億美元，轉播權12.6億美元，特許商品5億美元。利潤方面，實現運營利潤1.43億美元。以索契為標桿，中國的大型賽事運營和盈利能力有極大的可挖掘空間。另一方面，我們看好冬季運動在中國的中長期發展，據統計，冬奧會可帶動3億人參與到冰雪運動中，形成運動消費習慣，拉動冰雪運動培訓、裝備銷售、旅游度假和周邊衍生品。相關標的：華錄百納(與河北打造冰雪嘉年華)、國旅聯合(與北京奧林匹克競技技術開發公司等簽署《第十三屆全國冬季運動會市場經營聯合開發協議書》)、探路者(冰雪裝備龍頭，布局冰雪運動)。

　　“冬奧藍”利環保：申冬奧過程中，北京承諾PM2.5平均濃度2022年會比2012年下降45%，京津冀地區整體環境質量要求進一步提高，我們預計環保投資將繼續加大。推薦：1)大氣治理：清新環境(脫硫脫硝運營成本低)、中電遠達(脫銷催化劑及回收，布局碳交易);2)環境監測：雪迪龍(智慧環保第一股)、先河環保(華北業務占一半，提前布局VOCs)、漢威電子(氣體傳感器龍頭);3)清潔能源：金鴻能源(張家口特許經營權)、天壕節能(余熱發電龍頭)。

　　冬奧促京津冀一體化加速：冬奧已納入京津冀協同發展國家戰略。冬奧預期增加區域內投資支出，創造就業機會，提升當地收入水平。冬奧有望優化京津冀產業結構，促進北京金融信息服務業的發展，同時鞏固天津濱海和河北曹妃甸等區域的渤海交通戰略優勢。同時，通過交通等基礎設施的改進，以及區域內人、資金、技術的融合對接，冬奧會有望進一步推進京津冀一體化的進程。建議關注：華夏幸福(募投京津冀主業、加碼體育產業)、首開股份(京津冀土地儲備豐富)、鐵龍物流(鐵路特種箱發展唯一代表)。

　　冬奧召開帶來外生零售消費增量：參照索契冬奧，我們預計，北京奧運會的召開將帶來約300萬的現場觀眾。占北京市常住人口的15%。冬奧會總日程為16天，假設參會人員和現場觀眾有效滯留期為一半，據此可以測算，北京冬奧會的召開將帶動全年新增有效消費1.64%的增長。由于冬奧會帶來的新增客流主要為參會運動員、奧運官員以及冬季運動愛好者，這些客流多以高端消費者為主，因此，將會帶動北京地區中高端零售業態銷售的增長，建議關注：王府井(北京中高端百貨代表)、翠微股份。