中國外貿市場低迷，佛山陶瓷的日子不好過。隨著企業對陶瓷行業環保標準的提高，企業在環保技改的投入逐年增加，以及遭遇國際市場貨幣匯率波動、反傾銷之困，佛山陶瓷出口可謂腹背受敵，企業直言遭遇“十面埋伏”。
陶瓷出口東南亞遇冷
今年以來，全球多個國家貨幣匯率的劇烈波動極大影響了企業的出口。
新明珠陶瓷集團國際貿易部總經理馮旭鋒告訴記者，由于部分東南亞國家貨幣大幅貶值，近幾年出口保持快速增長的東南亞市場今年遇冷�！敖衲昵叭径葨|南亞市場的出口額同比去年下降了20%。”與此同時，隨著美國經濟的復蘇，以前美國投資在東南亞地區的資金開始回流，東南亞經濟不景氣也影響了出口行情。
而多家佛山企業也向記者反映，由于全球經濟形勢低迷，原來主打高端定位的歐洲陶瓷企業今年也開始推出高性價比的低端瓷磚，跟中國企業搶生意。他們的產品在設計能力和品牌影響力上要比中國產品的競爭力更強。歐神諾陶瓷國際營銷中心區域經理羅振杰告訴記者，今年公司在越南地區一位老客戶的訂單就被歐洲陶企搶了去，訂單金額達幾百萬元。
另一方面，此起彼伏的貿易壁壘則是另一大雪山。廣東蒙娜麗莎貿易有限公司出口事業部一部總經理李結賢坦言，“沒有反傾銷的市場就是好市場。”她提到，“印度是世界上第三大陶瓷出口國，他們自己生產的陶瓷產品足夠國內使用，2013年，他們又對中國發起了反傾銷調查，現在這個市場非常難做�！�
以自主品牌穩出口
為了應對陶瓷出口形勢下滑，新明珠陶瓷通過優化采購和生產流程進一步壓縮成本提升利潤。馮旭鋒稱，今年公司與國際一流的采購商合作開發新配方、新原料，使部分過去依靠進口的材料實現國產，在保證質量的前提下進一步節省成本。此外，新明珠還通過對配料、包裝等工序進行自動化改造進一步提升生產效率，降低成本。據了解，今年新明珠在其位于佛山、江西以及肇慶的三大基地，僅原材料自動配料等改造，單個園區的費用就在1億元以上。
與此同時，打造自主品牌成為企業出口的重要營銷策略。
“今年1~9月，企業出口情況受大環境影響有所下滑，不過我們的自主品牌出口并沒有下降�！崩罱Y賢表示，盡管東南亞貨幣貶值幅度大，但企業品牌在當地有一定知名度，因而影響并不大。
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