瓷磚在建材產品中可高冷，也可親民，而對于整個消費市場來說，除了別墅、高端小區、部分工程渠道外，其他的消費需求主要集中在中端甚至低端水平。這也是近幾年瓷磚品牌紛紛將渠道大力下沉的原因之一，瓷磚并不完全是高端產品，外墻、衛浴間、地面都用得上，所以市場需求量就在那里，瓷磚企業或可采取降低毛利率、薄利多銷的手段來滲透市場。

    降低毛利率 薄利多銷

    在“微幸�！睍r代，瓷磚企業面臨的不僅僅是整體經濟發展放緩的新常態，更有舉著巨額資本對建材行業虎視眈眈的外來“入侵者”，一個個打著顛覆的旗號來勢洶洶，在這種環境下建材企業唯有主動降低毛利潤，以薄利多銷的模式獲得發展機會。

    對消費者來說裝修房子是一件大事，也是件不容易的事，一輩子多數人只有一兩次機會，企業應該盡力迎合消費者。瓷磚企業首先要降低毛利率，最大程度地迎合顧客，把量做起來。

    緊抓下沉機遇 2015瓷磚企業深入三四線市場

    2015年對瓷磚等建材企業來說是決定興衰成敗的關鍵年，貿然擴張或謹慎收縮，都有可能失去好不容易占有的市場地位。因此，專業深耕成為眾企業謀求發展的一大主流觀點。面對日漸嚴峻的形勢，某建材企業的領導者不動聲色地找到了一大深耕方向——沖向農村。誠然，與別的行業一樣，發展了幾十來年的瓷磚行業其實也可以實現渠道的差異化。不難預見，2015年將會有不少瓷磚企業進一步深入三、四、五線城市布點，占領廣大農村市場。但市場發展前景究竟幾何，還需瓷磚企業根據自身實際情況而定。

    因此，面對2015年的全新挑戰，瓷磚企業的興衰就在一念之間，只有找到自己真正適合的發展道路，堅持走下去，才有更多的生存機會。