據最新數據統計，佛山禪城今年1-10月陶瓷產品出口總值121.5億元，增長0.8%，增幅微弱。面對出口壓力，不少衛浴企業開始更深程度的思考問題，尋求新的突圍之路。對于如何提升銷量，不同企業有著不同的看法，在渠道、服務、價格等上面做文章的觀點各有其理，但追根溯源，產品才是構建銷量的基石，沒有優秀的產品做基礎，再如何優秀的渠道、服務或者價格，沒有相應產品去支撐，都只是空中樓閣，經不起市場的考驗。

    貿易壁壘降低衛浴出口量

    早在2011年，巴西就對我國陶瓷衛浴進行了狙擊，將進口關稅從15%提高至35%。而除了巴西之外，近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策，也對我國陶瓷衛浴出口已經形成多方壓制的態勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。

    業內人士表示，佛山大部分衛浴企業的出口利潤約5%-40%，加上高額的反傾銷稅率成本后，國內陶瓷衛浴的出口價或略微高于巴西、伊朗、馬來西亞等國的本地價格。

    佛山某衛浴企業負責人也表示，“往年出口貿易保護比較松時還能掙點錢，可現在的進出口業務很難做，今年世界各地的反傾銷更嚴重了，歐洲、巴西的貨物根本出不去，基本沒有訂單可做�！痹撠撠熑吮硎�，貿易壁壘是影響公司進出口業務的最關鍵因素，如果沒有貿易保護壁壘，佛山的產品走出去還是比較樂觀的。

    反傾銷刺激衛浴企業創新

    其實反傾銷對我國衛浴企業的長遠發展也有好處。目前我國部分衛浴企業缺乏自主創新能力，國際市場競爭力不強，反傾銷案件頻發將加快衛浴企業實現創新升級。反傾銷案頻發，在一定程度上有利于我國衛浴企業不斷完善管理和經營，提升產品質量和市場透明度。若反傾銷調查后我國衛浴行業不存在問題，將使得我國衛浴產品獲得極好的出口利好，有利于衛浴產品的出口。

    據了解，為了應對頻繁的反傾銷調查，國內一些出口衛浴企業開始謀變。一方面，面對國際貿易摩擦，衛浴出口企業與協會合作積極參與應訴;另一方面，衛浴企業也在尋求升級改變的機會。比如一些企業開始提高技術水平，不斷推出多樣化、個性化的高質量產品，以產品品質占領市場;還有企業減少對美國、歐盟等市場的出口，重點開發中東、非洲等新興市場。也有衛浴企業直接到國外增設生產線，既能降低成本，也能減少貿易摩擦。