由于國內衛浴品牌自主創新程度不高，產品廉價，出口的衛浴產品頻頻遭到國外反傾銷調查。從近年的歐盟反傾銷調查，再到今年南美等國的貿易壁壘，都曾一度讓國內衛浴出口企業陷入生存困境。然而衛浴出口企業并未坐以待斃，今年上半年，廣東省出口陶瓷衛浴194億元，同比增長20%;今年1-9月，福建泉州出口衛浴產品14.8億元，同比增長10.3%。這一系列數據足以反映衛浴出口正在逐步回暖。從瀕臨絕境，到逆勢上揚，衛浴企業是如何實現逆襲的呢?

    內需市場低迷

    近年來，新入市的衛浴企業數量呈幾何式增長，市場膨脹迅速而消費市場有限，難以消化，衛浴市場一時之間出現了供過于求的現象。不僅衛浴產品生產過剩，競爭日益激烈，衛浴市場也日趨飽和。
雖說今年一波接一波的樓市利好政策出臺，但真正輻射到衛浴行業還需一段時日，加上今年平淡的金九銀十，讓衛浴內需市場更加低迷。國內衛浴市場競爭激烈，這就不得不使得一些衛浴企業開始另謀出路，甚至走出國門，開拓海外市場。

    衛浴出口渠道不再單一

    最初的國內衛浴企業出口就瞄準了歐美等高端市場，以高“性價比”的產品得到了當地消費者的青睞。然而，低價對當地市場造成了巨大的沖擊，引起了歐美等國的反傾銷調查，增收的關稅讓國內出口企業優勢不再。

    近年來衛浴出口企業開始將出口重心轉移，如東盟、中東、非洲等新興市場。由于準入門檻低，發展前景可觀，已成為我國出口的重要市場。從發達國家市場到新型國家市場，衛浴出口企業也開始走國際化的“渠道下沉”路線。衛浴企業出口渠道開始多元化，不再是“吊死在一棵樹上”。

    衛浴出口企業品牌形象提升

    品牌價值對于當下任何一個衛浴企業來說，都顯得尤為重要。在目前國內成熟的市場經濟面前，品牌成為了市場活動中最重要的形式和要素，也成為企業營銷過程中最具活力的利潤增長源泉。衛浴企業如何提升品牌價值成為當下衛浴企業關注的重要議題。在白熱化的競爭市場上，品牌作為一種軟實力，也在一定程度上決定著衛浴企業的綜合競爭實力。
衛浴企業品牌形象的提升關鍵在于“三駕馬車”：質量、技術、服務。近年來的衛浴企業越來越重視衛浴產品質量的把控，通過技術的創新，輔以貼心的服務，國內衛浴企業有了與國外一線品牌“叫板”的資本。

    在激烈的競爭市場上，把握住打造品牌建設的關鍵因素就相當于抓住了潛在用戶，品牌的建設并不是一次性就能夠完成的，它需要衛浴企業根據不斷變化的市場情況進行及時的調整。衛浴品牌形象提升才能在國外市場占據一席之地。因此衛浴出口企業分食的海外市場還仍有很大發展空間，衛浴出口企業還需再接再厲，砥礪前行。