由清華大學新聞傳播學院傳媒經濟與管理研究中心牽頭，聯合國內外學術界眾多專家學者共同編撰的《中國傳媒產業發展報告(2014)》19日發布。據悉，去年我國傳媒業市場并購交易活躍，主要并購事件近50起，交易總金額超過500億元。其中，互聯網并購金額將近300億元，明顯高于傳統媒體。

　　在互聯網媒體領域，去年的并購交易有阿里巴巴入股新浪微博，有百度收購PPS，還有騰訊入股搜狗，BAT悉數加入競爭。在傳統媒體領域，浙報傳媒、華聞控股、粵傳媒、鳳凰傳媒等也紛紛出手，上演了一場場并購“大戲”。

　　隨著移動互聯時代和大數據時代的到來，2013年我國傳媒業并購出現了諸多新的特點和趨勢。其中，互聯網企業并購最為突出，且具有數量增多、金額巨大、較為集中的特點。2013年，我國共有21起主要互聯網并購事件，每月平均將近2起。我國互聯網企業的并購活動呈現出極為活躍的態勢，交易總金額高達294.105億元。其中，百度并購91無線的交易金額就達115.05億元。

　　這些并購也顯示出較強的戰略性目的。當前，互聯網公司已經具備了很強的規模和實力，騰訊和阿里巴巴的市值已經超過1000千億美元，躋身于“千億美元俱樂部”。但隨著具有顛覆性的移動互聯時代的到來，競爭又重新回到原點。因此，實力強大的互聯網巨頭通過并購來達到占領移動互聯網領域的制高點、遏制競爭對手、提高用戶體驗和流量變現等戰略性目的。

　　此外，我國新舊媒體并購行為偏重有所不同。在并購目的方面，互聯網并購更多地是出于戰略目的及移動互聯的布局需要，或是為了補齊自身的短板，或是為了遏制競爭對手。

　　報告預測，結合產業與政策將出現的趨勢，未來并購的熱點將集中于互聯網金融業、傳統媒體領域、文化旅游業領域、國際文化市場領域及在線教育行業等。