“缺磚”、“擴產”、“熱銷”……去年一季度，反映陶瓷行業市場行情的特有詞匯，在今年并未得到復制。與去年同期相比，今年一季度陶瓷行業市場行情走勢趨緩，陶企市場開拓穩中有升，但與去年同期上漲幅度相比，略有下降。

    值得注意的是，與陶瓷行業唇齒相依的房地產市場，一季度驟然變冷。受銀行住房按揭貸款偏緊、房貸利率普遍上調的影響，全國各地樓市成交量大幅下跌，這種趨勢一直延續到4月。

    面對房地產市場持續遇冷的形勢，不少業內人士在討論今年陶瓷市場時，都一反常態地用了模糊、審慎的語調。而針對走勢不明朗的陶瓷市場，陶企也紛紛作出預判，加強新品的研發與推廣，并不斷深挖渠道，以期搶得更多市場份額。

    2014陶瓷市場首季現狀：不溫不火

    與陶瓷行業唇齒相依的房地產市場一季度驟然遇冷，而陶瓷行業受惠于去年樓市余溫，市場表現趨于平穩。隨著樓市交易低迷進一步加劇，專家預測，今年下半年陶瓷行業或將明顯感受到房地產市場遇冷的拉力，競爭也將更為激烈。

    市場表現趨于平穩

    日前，商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布了2月全國建材家居景氣指數(BHI)，指數顯示，全國規模以上建材家居賣場2月銷售額為639億元，環比下降12.91%;1-2月累計銷售額為1376億元，同比下降2.45%。

    相對于今年1月全國規模以上建材家居賣場734億元的銷售額，從BHI指數公布數據來看，2014年家居市場或將持續走低。

    與此數據相對應的是，2014年一季度的陶瓷行業也未再上演去年的火爆行情，市場銷售趨于平穩。相比去年諸多企業一季度同比銷售50%甚至1倍的增長，今年一季度的增長幅度則略有下降。其中，品牌企業的銷售略好，而部分中小企業則感受到了銷售壓力。

    去年上半年，在房地產市場行情火爆、政府安居工程開工密集以及新型城鎮化進程的持續推動等有利因素下，陶瓷市場所呈現出的火爆行情為近幾年所罕見，“缺磚賣”一度成為諸多企業最為頭疼的事情。

    在這樣的情況下，全國各產區企業紛紛擴建新線，全年新增200余條生產線，產能得到進一步擴大。不過，在2013年下半年，陶瓷市場回歸平穩，新增產能并未得到完全消化，諸多產區企業都有產品積壓的情況。

    由于去年下半年很多企業有較大庫存，而產能又得到進一步提升，今年的市場競爭也顯得愈加激烈。除此之外，諸多大型陶企渠道扁平化的趨勢進一步加強，開始搶占更多三、四線市場份額，這也使得部分以價格制勝的中小陶企，今年明顯感受到銷售的壓力。

    實際上，不僅僅是中小陶企感受到來自銷售的壓力，品牌陶企同樣也面臨著激烈的市場競爭。在一季度，諸多品牌陶企加快了新品的研發速度，并不斷在市場推廣和渠道開拓中發力，通過終端開業、品牌聯盟、設計師活動和展會活動等形式，進一步搶占市場份額。

    同時，由于國家不斷加速推進新型城鎮化進程，使得陶企在三、四線及農村市場有了更為廣闊的市場開拓空間，而這些市場也成為了諸多品牌陶企最大的市場增長點。因此，今年以來，部分品牌陶企正以前所未有的力度開拓三、四線市場，撤銷省級總代理，以市級代理甚至是縣級代理為單位，不斷強化渠道扁平化發展戰略，充分開拓新市場。除此之外，為了加快市場開拓的步伐，部分品牌陶企開始在銷售區域新建倉庫，使得經銷商提貨更為方便，銷售速度更快。