“進口瓷磚才是一流瓷磚”。在諸多一線城市的經銷商眼中，進口瓷磚是最頂級瓷磚的觀點似乎一直沒改變過。那么，這是否也意味著這樣“高大上”的產品在中國有著不錯的市場呢?中國海關總署發布的最新數據，給出了肯定的回答。
海關最新數據顯示，2014年1月全國進出口陶瓷產品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。事實上，以仿古磚為主流產品的進口陶瓷磚長期主導國內高端市場，“價高質優”、“高品質、高品位、高價格”成為進口瓷磚的標簽。

    無法忽視的是：盡管進口量在不斷增長，但是高端進口陶瓷磚占據的市場份額僅僅是很有限的一部分。而且，隨著國內一線品牌產品質量、設計不斷提升，進口陶瓷磚產品“高品質”、“高品位”的優勢將被弱化，其市場份額或將難以進一步擴大。

    進口陶瓷磚如何提升在中國市場的份額?這，或許是進入中國的國際品牌目前亟需思考的問題。

    進口瓷磚穩占高端市場

    中國海關總署據近日公布的最新數據顯示，2014年1月全國進出口陶瓷產品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。

    近幾年，隨著消費者需求層次不斷升級，國外高檔瓷磚品牌出口到中國內地的產品總量逐年增長，已成為高端建陶市場不可或缺的一部分。有研究表明，在我國瓷磚總體市場10%左右的高端領域中，來自意大利和西班牙的進口品牌如萊芬、德賽斯、雅素麗、西姆、I-MOLA、德拉•康卡、艾迪邁斯、獨角獸、CK等占據著85%以上的市場份額。

    “進口瓷磚大都有數十年以上的品牌歷史，在國內外市場上都有很高的知名度，而且善于從做好服務入手，能最大限度滿足特定消費群體的需求，如今以進口瓷磚品牌為主的高端市場正在不斷擴大�！睎|莞市某建材市場研究員表示，中國現如今作為世界第一大陶瓷磚生產國，建陶市場品牌繁多、競爭激烈，而遠渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據高端市場主流地位，原因不外乎兩點：一是品牌知名度更高;二是服務體系更加完善到位。

    當然，雖然進口陶瓷磚產品在國內高端建陶市場占據主導地位，但是，中國不僅是世界上最大陶瓷磚消費市場，同時也是世界上最大的陶瓷磚生產國，2013年中國陶瓷磚總產量超過了90億平方米，進口高端陶瓷磚產品在整個建陶市場所占的比例相當有限，雖然銷量不斷在上升，但是市場份額或將難以進一步擴大。

    高品質是核心競爭力

    “價高、質優是進口陶瓷磚產品最明顯的兩個特征。”據意大利西姆瓷磚(SAIME)、蜘蛛瓷磚(RAGNO)湖南總代理周超介紹，產品質量可靠、花色豐富、色彩柔和，這是進口陶瓷磚產品普遍具備的特征，也是其在國內市場上的競爭力之所在。

    據業內人士向九正建材網介紹，目前國內的仿古磚品牌受消費市場限制整體上并不強勢，但歐洲的情況恰恰相反，歐洲消費者對于仿古磚的接受度更高，市場需求更大，因此歐洲仿古磚品牌相對更為成熟、強勢，產品質量也明顯比國內品牌高。

    “實際上，歐洲的設計領先中國很多年，進口磚相比國產瓷磚，設計附加值更高。像西班牙的仿古磚，古典的清新淡雅和現代的明艷歡快都能發揮得淋漓盡致�！币噪娚唐脚_推廣進口陶瓷磚產品的曉愛瓷磚總經理皮紅娟也認為，設計上的領先是歐洲陶瓷磚品牌最大的優勢。

    “陶瓷薄板在歐洲的生產、應用技術相當成熟，而且市場表現一直都很好�！蔽靼嘌赖沦愃�(Techsize)超薄巖板中國總代理、佛山德賽斯建材有限公司總經理郭沖認為，國內薄板建材產業發展相對歐洲更為滯后，陶瓷薄板生產應用技術相對不夠成熟，市場普遍認同歐洲進口的陶瓷薄板。

    進口陶瓷磚相對價高質優，這是市場普遍認同的觀點，特別是在華東部分地區，“進口陶瓷磚是一流產品，國產陶瓷磚是二、三流產品”的觀點由來已久，在消費群體中的認知度極高。

    深究這種觀點產生的根源，一方面是因為國內建陶產業起步較晚，過去二十年間生產技術和設計以及產品質量都相對較差;另一方面，也跟建陶行業整體推崇意大利、西班牙技術與設計不無關系。湖南長沙美筑家居總經理姜奇才認為，“建陶行業整體推崇意大利、西班牙的技術、設計，部分企業模仿乃至直接抄襲意大利、西班牙的產品，從一定程度上引導了消費者向往歐洲進口產品的消費觀念。”

    目前美筑家居代理了亞卡迪亞、獨角獸、加德尼亞三個品牌，產品也主要是以仿古磚、手工磚、藝術瓷磚為主，主要面向國內中高端市場的消費群體。