近幾年，伴隨著90后、甚至00后消費群體的崛起，在新生活理念的主導下，新興小家電市場越來越火，成為整體家電行業承壓之下的一股逆行勢力。

據中國電子信息產業發展研究院最新發布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，相比較去年同比下降14．13％，小家電行業卻實現了逆勢上漲，同比上升12．4％。

其中，在眾多小家電品牌中，摩飛中國2019年增長速度超過200％，成為新興小家電市場當之無愧的新銳品牌。

摩飛的快速出圈，只是一個偶然？

自進入中國市場以來，摩飛在短短的幾年內從一個名不見經傳的海外品牌已然發展成為了國內生活潮流的引領者，備受越來越多年輕用戶的擁躉。那么，對于競爭激烈的小家電市場而言，摩飛的出圈只是一個偶然嗎？

首先，在產品上，從多功能鍋到榨汁機，再到榨汁杯，摩飛的爆款可謂是一個接著一個走紅，坐實了“網紅品牌”的標簽，不斷成為市場和用戶討論的焦點。

據數據顯示，去年618期間，摩飛多功能鍋、摩飛刀具砧板消毒機、摩飛食物烘干機銷量穩居各品類第一，爆款榨汁機更是熱銷9萬＋臺。其在2019年孵化的爆款產品“榨汁杯”更是累計爆賣300w＋臺，成為各大主播種草的首選產品。

不難發現，摩飛打造爆款單品的能力已成體系，總能在市場和用戶群體引起激烈反響，成為其他品牌爭先模仿的焦點。

其次，在營銷上，摩飛不僅僅只是霸榜網購平臺，在小紅書、微博、微信等社交平臺上都是高曝光度的品牌之一�？梢哉f，從KOL群體到消費者群體，摩飛的影響力在國內互聯網領域在不斷地擴展、放大。

這也造成了摩飛在中國市場和互聯網領域的知名度和口碑要比普通的小家電品牌更高，就算沒有買過、用過的群體或多或少都會聽過這個品牌、了解旗下的一兩個爆款產品。

最后，在理念上，在其產品所帶來的優質體驗和不斷發酵的網絡傳播下，摩飛相較于其他小家電品牌而言，不僅僅只是一個小家電品牌，其更是一種理念的代表——以全新產品重新定義了現代生活方式。

可見，摩飛走了一條不斷強化自身品牌的路徑，從最初的爆款產品強化到后來的影響力強化，最終實現了生活理念上的強化傳達，一舉使得摩飛確立了一個顯著而又扎實的品牌標簽，即精品生活的代表。

所以，從這些方面來看，步步為營，我們很難把摩飛的快速出圈僅是看作是諸多市場熱度變化的偶然。

擁抱“本土化”，會是摩飛走紅的秘訣嗎？

既然了解了摩飛的崛起并非偶然，那么其發展的路徑也必然存在一定的規律或特征。事實上，在摩飛的諸多市場動作之下，我們都能清晰地看到一個核心點，即擁抱“本土化”。

如何擁抱本土化？有三個焦點，是摩飛走紅的關鍵因素。

其一，用全球科技打造最適合本土消費群體的產品。

摩飛源于英國，立足全球，在世界其他國家或地區的市場都有著良好的發展和優秀的產品創意設計，備受認可。也正是有了這一經驗，摩飛在進入中國市場之后，尤為擅長將自家的技術轉化、研發出適合本土用戶群體的產品功能。

比如，其最初的爆款產品多功能方鍋就有意整合了煎炸燉蒸燜等多種烹飪手法，以符合中西餐料理的制作需求；基于中國的養生理念，摩飛后續也推出了搭配一鍋一盅的養生鍋產品，等等�？梢�，在產品功能上，摩飛始終面向中餐烹飪流程來調整自家產品的功能和體驗。

更不必說在售后等問題上，摩飛積極推行全國聯保、超長的兩年以換代修等服務體系，并在線下開設了超1000＋線下門店，遍布全國20＋城市，全面服務好線上線下的用戶群體。

其二，緊隨本土市場的風向，積極擁抱電商與“種草”經濟。

摩飛對于中國互聯網的敏銳程度遠遠高于其他小家電品牌，幾乎當下最熱門的渠道，如電商、“種草”、直播等等，都能看到摩飛產品的身影。

據數據顯示，摩飛穩居全網多品類銷售top1，牢牢把握住中國互聯網經濟的熱潮。在微博、抖音、小紅書等社交平臺走紅之后，更是成為KOL、網紅、甚至包括央視主播首推的熱銷產品。

不難發現，在市場營銷上，摩飛全面擁抱中國的網絡潮流和熱門渠道，總能以最快速度和最全面的覆蓋范圍觸達粉絲、用戶群體，成為小家電市場的“破圈者”。

其三，敏銳洞察本土消費需求，以產品引領生活方式。

如果只是把摩飛的破圈歸功于市場營銷的推手，那么或許有些錯看了這個積極擁抱本土市場的小家電品牌。在用戶需求上，摩飛同樣保持著高度敏銳的洞察能力。

健康、精致、顏值、便捷等等都是目前小家電市場爆火的因素，而摩飛也總能在第一時間內抓住消費者內心的需求點，研發出高度契合的產品。比如，便捷榨汁杯，以隨時隨地鮮榨果汁為導向，精準切中了廣大用戶最全面的需求——健康的果汁、便捷的杯子、精致的生活、優雅的外觀、智能的體驗，等等。

可以說，產品雖小，但是其所覆蓋的用戶需求遠比大部分的家電產品更加精準和全面、摩飛，也正是依托這種精準洞察需求、快速反饋研發產品的能力，在小家電越來越火的潮流下，愈發成為用戶的首選，引領著新一代精品生活理念。

結語

總的來說，摩飛的走紅和出圈并不意外，從其產品研發、市場營銷和理念引領來看，在方方面面，這一品牌都在積極的擁抱本土市場，尊重本土文化和生活習慣，并在這個過程，為用戶群體提供另一種生活方式選擇的可能。

可見，在小家電市場越來越爆火的階段，諸多品牌想要脫穎而出，成為市場和行業的引領者，需要的不僅僅是產品，更是一種保持尊重和創意的理念。

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